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　　中国体育市场近年获得大量资金青睐。 （CFP）

　　■ 本专题策划 广州日报记者 雷 煜

　　■ 本专题撰写 广州日报记者 白志标

　　■ 特邀嘉宾 国家体育总局科研所研究员 胡利军

　　国内著名体育咨询公司专家 张 庆

　　自从恒大集团大手笔投资体育特别是足球之后，中国体育市场发展便如井喷一样，得到越来越多富豪的青睐。近日，继王健林投资世界铁人公司之后，阿里巴巴又宣布成立阿里体育集团，加上腾讯、乐视、PPTV等对体育赛事版权的疯狂收购，中国的体育市场似乎成了资本最青睐的对象。众多富豪为什么纷纷介入体育市场，中国体育市场究竟处于一个什么样的层级，资本介入对中国体育经济乃至整个经济转型有着怎样的作用呢？本期三言两拍特邀国家体育总局科研所研究员胡利军、国内著名体育咨询公司专家张庆对此进行探讨。

　　5万亿的市场目标都嫌“保守”

　　胡利军：国内的体育市场现状是什么样子，我先不作说明，我只想说几个数字。按照去年国务院的体育发展规划，到2025年体育产业规模达到5万亿元，这个数字是我们根据2012年体育产业总规模9500亿元以及2006年到2012年年增长率16.1%来作出推断的。严格意义上说，这只是一个基于现在经济条件的推理，要达到5万亿元的目标，实际上要求每年的年增长率要比过去更高，但现在国内10多个省份出来的未来体育产业规模预测已经远超过5万亿元了，有数据显示是6万亿元。这说明了一个问题，就是我们对自己的体育家底并不很清楚，或者说是模糊的。当初5万亿元这个数字已经觉得非常巨大了，现在看来这个数字并不大，如果不是地方的数字虚高的话，那就显示出我们的体育产业市场潜力大得惊人。至于中国体育市场现在处于什么样的层级，只能说还是起步阶段，但处于快速发展期，因为与欧美体育产业总值在GDP的占比3%~4%相比，我们还不到1%。

　　张庆：中国体育市场发展，我觉得还不能说井喷，仍然是一个起步阶段，因为目前的中国体育市场还没有一个好的商业模式，看起来很红火但赚钱的公司不多。因为一个市场的繁华要依托一个人数庞大而且有消费能力、消费习惯和消费需求的人群，现代都市人的消费能力确实达到一个数量级程度，但消费习惯还需要一个培养过程，现在仅仅是一个潮流，还没有成为消费主流。而且体育市场的发展还不均衡，无论是需求方还是供给方都还处于初级阶段。

　　白志标：对于中国体育市场的发展处于何种阶段，两位专家更有发言权。我想强调的是，在5万亿元目标出台以及在体育总局取消商业和全民健身赛事的审批后，国内的比赛市场比过去更活跃，尤其是类似全民健身的各种活动风起云涌，而大家的体育需求包括对赛事和健身休闲的需求都急剧增加。我甚至觉得，正是因为这种全民参与的活动越来越多，而且参与的人们在消费观念和消费能力上都比过去有了明显改变，这才吸引到众多富商纷纷介入体育市场，单单从跑步爱好者的装备尤其是智能装备的消费热潮就能折射出全民体育所蕴含的巨大商机了。

　　富豪玩体育许家印起示范作用

　　白志标：从许家印到王健林再到马云，这些国内声名显赫的富豪纷纷进入体育市场，我觉得，除了显示这个市场蕴藏着巨大的商机外，还因为体育这个行业本身具有的特点。今年阿里集团曾经表态，未来要做的是健康和快乐产业，我想也正好代表了其成立阿里体育的最根本的原因。而且一个不可否认的事实是，国内体育产业的发展环境与过去相比有了很大的改善，因此也才有了王健林重新回归体育。再者，体育本身就是一个绿色产业，既有公益特点又有产业性质，在国际上富豪入主体育产业已经是常态，现在许家印、王健林和马云等富豪的介入可以说是中国体育产业进入快速发展期后的正常现象。

　　胡利军：体育产业的产值在美国GDP的占比为3%~4%，其中职棒大联盟的产值高达70亿美元。我们知道，体育产业分类有体育赛事组织管理、场馆组织管理、健身休闲、体育产品制造、销售、体育彩票、体育建筑等，其中前3个是体育产业的核心层。现在一个事实是，在体育产业的产值中，体育产品制造、销售占了七成之多，而体育产业的核心层面产值反而很低。应该说，许家印、王健林和马云进入的正是体育产业的核心层面，而且看起来虽然进入的领域不同，但其实都是围绕赛事进行的。在这一点上，许家印可以说起到了示范作用，恒大在排球和足球上的成功直接带动了国内这两个项目的发展，让足球曾经的负面形象得到了改善，同时也让恒大的企业形象、政府公关和经济效益都得到了巨大的收获。

　　张庆：现在中国体育市场蕴藏的巨大商机是毋庸置疑的，就许家印、王健林和马云所进入的领域来看，许家印是体育产业中的实体，运营俱乐部、买卖球员等，而王健林的万达集团则更多是集中在这个产业的版权、内容等方面，目标是从体育赛事版权入手，在未来体育赛事版权开发与商业地产方面结合起来。至于马云的阿里集团，我更多认为是在体育产业布局上做文章，现在也处于布局阶段，还难说具体事项，不过其涵盖的范围很广，希望通过其成熟的商业平台，借助强大的用户和数据来进入。

　　富豪如何推动体育产业升级

　　张庆：在说资本进来对中国体育经济有所改变前，我先强调一下，现在我们看起来火爆的体育市场还是存在泡沫成分，很多数据都是做了合理推理，并不是基于产业本身，能拿出这么多吸引人的数据是基于外围的生产制造。在我们的体育产值中，产品制造和场馆建设的产值占了大部分，真正属于体育核心层的服务业产值比例很小，而服务业主要包括职业体育，如中超和CBA目前价值被低估，因为我们的顶层设计不完全市场化。此外，体育传媒对于联赛体系就是竞赛传播，还不完全是竞争性市场。另外，从老百姓的参与来看，俱乐部性质的团体少而且规模小，与欧美相比没有大型的多样性服务，当然这也受制于人们的消费习惯。当然，随着大量资本的进入，在竞赛特别是职业体育平台搭建上都会有提升，不过现在大家都属于圈地阶段。

　　胡利军：大量资本进入到体育行业，这本身就是对体育经济的一种改变，而且随着体育产业核心内容体育竞赛、场馆运营和健身休闲的发展，体育产业产值的构成比例也会发生改变，而这种改变真正能让体育产业实现变化。国务院的促进体育产业发展规划中也明确提出，在2025年要让体育产业产值在GDP中的占比有所提升，这些都要取决于体育产业核心内容的改善，而许家印、王健林、马云等人进入的正是这种核心层面，包括腾讯、乐视的版权等也都是这种体育产业核心内容增强的表现。

　　白志标：我觉得大量资本进入到体育领域，除了对体育产业结构改变外，同样会促进竞技体育，这种职业体育本身就是高水平竞技体育。随着职业体育水平的提升，这些项目的整体竞技水平无疑也会水涨船高，虽然有英超竞争激烈但英格兰足球总是扶不上墙头这种反例，但基本上拥有高水平职业赛事的国家其项目整体水平相应会高。